あなたの書店で1万円使わせてください～有隣堂キュービックプラザ新横浜店～｜文豪未満｜岩井圭也

2024年、YouTube界は戦国時代である。

らしくない一文からはじまったが、この文章は「あなたの書店で1万円使わせてください」なので安心してほしい。

YouTuberという言葉が広く知られるようになって、10数年が経つ。YouTuberの代名詞ともいえるHIKAKINがチャンネルをはじめたのは、2006年12月だという。個人的には、コロナ禍を転機にYouTubeの盛り上がりが爆発的に加速した印象がある。いまや、テレビに出演する芸能人も個人チャンネルを持っている時代だ。電車のなかで動画を見ている人はよく見かける。

そんなYouTube戦国時代に、飛ぶ鳥を落とす勢いの企業チャンネルがある。その名は「有隣堂」。横浜市に本社を持つ書店チェーンである。

企業が運営するYouTubeチャンネルは、率直に言うと、「お堅い」「まじめ」なものが多い。炎上リスクは巧みに回避されているものの、その分「面白さ」が犠牲になっているせいで視聴数が伸びない、というケースはよくある。

しかし書店「有隣堂」が運営するチャンネル「有隣堂しか知らない世界」は一味違う。「R.B.ブッコロー」というキャラクターがMCを務め、有隣堂の社員さんたちが本や文房具への愛を語る。ポップな動画は堅苦しい「説明」とは無縁で、そこでは楽しい「紹介」が繰り広げられている。

https://www.youtube.com/@Yurindo_YouTube

チャンネル登録者数は30万人。ためしに、同じくらいの登録者数を有する企業チャンネルと比べてみよう（登録者数はいずれも2024年8月23日調べ）。

・「本田技研工業株式会社」：32万人

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